Veštačka inteligencija i uspon univerzalne aplikacije za zabavu

Sve velike aplikacije za zabavu počinju da liče jedna na drugu, i to nije slučajnost. Tokom protekle decenije platforme su se nadmetale oko toga koja će dominirati u jednoj vrsti sadržaja – muzici, video-sadržaju, podkastima ili audio-knjigama. Danas, uz pomoć veštačke inteligencije, vode mnogo veću bitku – žele da postanu aplikacija kojoj ćete se uvek vratiti kada imate slobodnog vremena, bez obzira na to da li želite da slušate, gledate ili čitate.

Postoji nekoliko razloga za ovaj trend. Tržište aplikacija za zabavu dostiglo je zrelu fazu razvoja, pa je rast broja novih korisnika usporio. Zbog toga se kompanije sve više takmiče u tome koliko vremena korisnici provode u aplikaciji i koliko prihoda ostvaruju po korisniku, umesto da se fokusiraju isključivo na nova preuzimanja. Istovremeno, današnji kreatori sadržaja često rade u više različitih formata, pa ima smisla da sve svoje sadržaje objavljuju na jednom mestu.

Veštačka inteligencija predstavlja i treći važan razlog. Zahvaljujući njoj, jednoj kompaniji je mnogo lakše da razvija i održava više različitih vrsta sadržaja. Što je ponuda raznovrsnija, korisnici duže ostaju u aplikaciji, što direktno povećava prihode od reklama i pretplata.

Jedan od najboljih primera ovog trenda je Netflix, koji je poslednjih godina, pored filmova i serija, uveo video-igre, prenose sportskih događaja uživo, druge specijalne događaje, a u skorije vreme i kratke video-snimke i podkaste. Cilj je da korisnici provode više vremena u aplikaciji čak i kada nemaju želju da pogledaju film ili seriju, kao i da Netflix postane izbor za kratke pauze koje ljudi danas najčešće provode skrolujući društvene mreže, igrajući jednostavne igre ili gledajući TikTok i Reels.

Sličnim putem krenuo je i Spotify, koji je od platforme za strimovanje muzike prerastao u mnogo više od toga. Nakon podkasta, uveo je video-podkaste, društvene funkcije poput pitanja i odgovora, komentara, priča i razmene poruka, ali i potpuno nove vrste sadržaja, uključujući časove fitnesa, audio-knjige, časopise sa naracijom, pa čak i prodaju štampanih knjiga.

U međuvremenu, YouTube, koji je nekada bio poznat prvenstveno po dužim video-sadržajima kreatora, razvio je kratke video-formate kako bi konkurisao TikToku. Istovremeno je dobio posebne sekcije za podkaste, gejming, muziku, filmove i serije, sport, vesti, kupovinu i brojne druge sadržaje. Danas korisnici mogu besplatno da gledaju filmove i serije uz reklame, prate prenose uživo ili iznajme i kupe filmove i serije za svoju biblioteku. Ako se ovaj trend nastavi, spajanje servisa YouTube TV i YouTube Music u jedinstvenu aplikaciju deluje kao pitanje vremena.

Čak je i TikTok, poznat po kratkim video-snimcima, proširio svoju ponudu. Platforma danas podržava i duže video-formate, planiranje putovanja, kupovinu, istraživanje lokalnih mesta i kupovinu ulaznica za događaje. Pored toga, TikTok ima posebnu aplikaciju za kratke dramske serije, kao i aplikaciju TikTok Pro Events, namenjenu sportskim manifestacijama poput Svetskog prvenstva u fudbalu, muzičkim festivalima i drugim događajima.

Iako među ovim servisima i dalje postoje razlike, jasno je da se svi kreću ka istom cilju – da korisnicima na jednom mestu ponude sadržaj koji mogu da gledaju, slušaju, igraju ili kupuju.

Upravo tu na scenu stupa veštačka inteligencija. Kada format sadržaja više nije glavna prednost, ključna vrednost ovih aplikacija postaje njihova sposobnost da korisnicima ponude ono što žele da vide ili koriste sledeće.

Veštačka inteligencija kao osnova budućih platformi za zabavu

Veštačka inteligencija znatno olakšava preporučivanje sadržaja iz različitih kategorija, unapređuje personalizaciju i korisnicima daje veću kontrolu nad načinom na koji se preporuke formiraju.

Na primer, Spotify testira alat koji će korisnicima omogućiti da uređuju svoj Taste Profile – AI model koji prikazuje njihove navike i interesovanja. Kompanija razvija i funkcije koje omogućavaju razgovor sa veštačkom inteligencijom o željenom sadržaju, kao i kreiranje plejlista na osnovu interesovanja korisnika, ne samo kada je u pitanju muzika.

Sličan pristup ima i Netflix. Suizvršni direktor kompanije Greg Peters izjavio je investitorima da novi modeli veštačke inteligencije unapređuju personalizaciju i omogućavaju timu da mnogo brže razvija nove funkcije.

Veštačka inteligencija pomaže i samim kompanijama. Programiranje uz pomoć AI alata ubrzava razvoj novih funkcija i novih kategorija sadržaja.

Generativna veštačka inteligencija koristi se i za kreiranje sadržaja, iako je to i dalje veoma kontroverzna tema. Mnogi umetnici strahuju da se njihovi radovi koriste za obuku AI modela ili da bi ih veštačka inteligencija u budućnosti mogla zameniti. Ipak, Netflix je odlučio da snažno ulaže u ovu tehnologiju, pa je nedavno kupio kompaniju za AI filmsku produkciju koju je osnovao Ben Aflek, u poslu vrednom 587 miliona dolara.

Izvor/ Saznaj više: techcrunch.com